08/22/2026 · THE INSIGHT PICK Editorial
K-CULTURE · MUSIC
Photo: 티비텐 TV10 / Wikimedia Commons, CC BY 3.0
2년 전 발표한 노래가 2026년 음원차트 정상에 올랐습니다.
그리고 이번에는 BTS와 임영웅까지 앞섰습니다.
주인공은 5인조 걸그룹 리센느(RESCENE)입니다.
한국기업평판연구소가 공개한 2026년 8월 가수 브랜드평판에서 리센느가 1위를 기록했습니다. 2위는 BTS, 3위는 임영웅입니다.
리센느의 브랜드평판지수는 857만7,564점. 한 달 전보다 28% 이상 상승했습니다.
물론 이것만 보고 “리센느가 BTS보다 인기 있는 그룹이 됐다”고 말하는 것은 무리입니다.
브랜드평판은 음반 판매량이나 콘서트 동원력만으로 결정되는 순위가 아니라 참여·미디어·소통·커뮤니티 반응을 종합한 지표이기 때문입니다.
그런데도 눈여겨볼 이유는 있습니다.
지금 가장 빠르게 대중의 관심이 몰리고 있는 K-pop 그룹 중 하나가 리센느라는 사실입니다.
2024년 노래가 2026년에 터졌다
원이, 리브, 미나미, 메이, 제나로 구성된 리센느는 2024년 데뷔했습니다.
그리고 현재 상승세의 중심에는 ‘LOVE ATTACK’이 있습니다.
이 곡의 발매일은 2024년 8월 27일.
신곡도 아닙니다.
그런데 시간이 흐를수록 순위가 올라가기 시작했고, 2026년 8월에는 결국 멜론 TOP100 1위까지 올라섰습니다.
여기에 카라의 히트곡을 리센느 스타일로 재해석한 ‘Pretty Girl’까지 TOP100 상위권에 들어오면서 한 곡의 우연한 역주행으로 보기 어려운 흐름이 만들어졌습니다.
‘역주행 중소돌’이라는 말로 끝내기 어려운 이유
K-pop 시장에서 중소기획사 그룹이 대중에게 이름을 알리는 과정은 쉽지 않습니다.
데뷔와 동시에 막대한 광고를 집행하거나 대형 팬덤을 확보하기 어렵기 때문입니다.
리센느는 반대로 움직였습니다.
먼저 콘텐츠와 멤버가 관심을 끌었고, 사람들이 과거 음악을 찾아 듣기 시작했습니다.
멤버를 발견하고 → 영상을 찾아보고 → 음악을 듣고 → 2년 전 노래가 다시 올라왔습니다.
일반적인 신곡 흥행과 순서가 반대입니다.
그리고 그 관심이 이제 그룹 전체의 브랜드 가치까지 끌어올리고 있습니다.
하지만 진짜 시험은 다음 곡이다
역주행은 강력합니다.
동시에 위험하기도 합니다.
한 곡이 크게 터졌다고 해서 그 관심이 다음 앨범까지 자동으로 이어지는 것은 아니기 때문입니다.
그래서 THE INSIGHT PICK이 주목하는 것은 ‘BTS와 임영웅을 제치고 1위를 했다’는 제목 자체가 아닙니다.
더 중요한 질문은 이것입니다.
LOVE ATTACK을 찾아 들은 사람들이 다음 리센느의 신곡까지 기다릴 것인가.
여기까지 이어진다면 리센느는 더 이상 ‘역주행으로 뜬 그룹’이 아닙니다.
대중이 먼저 찾아 듣는 그룹이 됩니다.
8월 브랜드평판 1위는 어쩌면 결과가 아니라 그 변화를 확인하는 첫 번째 숫자일지도 모릅니다.
By THE INSIGHT PICK Editorial
Aug. 22, 2026 · Seoul
Analysis & Outlook
본 기사는 한국기업평판연구소의 공개 브랜드평판 자료, 공식 아티스트 정보 및 공개 음원차트 데이터를 바탕으로 THE INSIGHT PICK Editorial이 독자적으로 구성·분석했습니다. 브랜드평판 순위는 음원 판매량이나 팬덤 규모 자체를 의미하는 지표가 아닙니다.
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